El
gobierno viene perdiendo por goleada la disputa comunicacional.
Quedaron atrás sus primeros logros en la materia, aquellos que
permitieron despertar consciencia en el
común de la gente sobre la imposibilidad fáctica de una prensa
independiente, de la opinión aséptica; que lograron desenmascarar a
todos los formadores de opinión que se reputaban imparciales y
objetivos. Hoy sabemos que detrás de cada opinión hay intereses
en juego, ya sean intereses económicos, religiosos, políticos, etc.
El
gobierno no logra hacer pasar su mensaje, no se explica, no logra
persuadir a la gran mayoría sobre temas como la ley de medios, el “cepo”
cambiario, las retenciones,
las restricciones a las importaciones. Lejos de un dominio siquiera
mínimo de las ciencias de la comunicación, a uno le parece que las cosas
serían más fáciles si desde el gobierno se explicase el porqué de
algunas medidas. Razones que se encuentran si uno
se toma el trabajo de buscarlas y que en su mayoría son simples pero se
encuentran disimuladas en medio de un torrente de mensajes que son más
de “choque” con la oposición mediática que pedagógicos.
La
comunicación se entorpece a veces por una actitud canchera de los
voceros oficiales (incluida CFK). Porque, por ejemplo, decir en 2011 que
“la crisis no nos va a afectar,
estamos blindados” es de agrandados. Pero la cuestión se complica, en
términos de comprensión, cuando al año siguiente salen a decir que los
indicadores económicos del país no son los que todos soñábamos debido al
“contexto internacional de crisis”. La gente
concluye, acertadamente, que en algún momento nos metieron el perro.
Por
supuesto que el oficialismo no está solo en esto. Si hablamos de una
disputa es porque hay por lo menos dos contrincantes: el oficialismo por
un lado, Clarín por el
otro. La oposición política, totalmente incapaz de hacerse de un
sustento popular (sustento que sí tiene el gobierno y, caceroleros de
por medio, Clarín), juega el triste papel de un grupo de perritos
inofensivos que esperan a que su amo les ordene “Chúmbale!
Chúmbale!” para ir a ladrar contra tal o cual medida gubernamental. Si
es casi de no creer que hasta se hayan sumado a la campaña mediática de
miedo contra… el censo nacional del 2010 !
En
esto, la contienda por la ley de medios pinta a los opositores de
cuerpo entero. Mientras la “institucionalidad” y lo “republicano” no se
les cae de la boca en sus giras
artísticas por los medios de Clarín, son incapaces de pronunciarse
públicamente a favor de una ley a todas luces buena aunque perfectible
pero sobre todo aprobada por amplia mayoría en el Congreso. Mayoría
obtenida gracias al voto afirmativo de muchos de éstos
opositores y/o sus bancadas. Su encono contra todo lo que sea K y, aún
más, su apetito de poder hace que le oposición deje de lado en los
hechos concretos a la república y la democracia para optar por el apoyo a
un grupo de poder no solo NO sino también ANTI
democrático. Y lo hacen a sabiendas de que una vez pasado el
Kirchnerismo alguno de ellos serán sólo depositarios simbólicos del
poder porque si Clarín no cede ante CFK tampoco lo va a hacer ni ante el
más pinta’o de ellos. Es decir, hoy aceptan ser futuros
coercionados por Clarín a cambio de que les permitan acceder al poder.
La
puja por la aplicación o no de la ley de medios es también la prueba de
la mala comunicación del gobierno y el terrible poder de Clarín.
Porque sólo esto, la impericia
del gobierno y el poder de penetración de Clarín, puede explicar la
ausencia del apoyo masivo a la ley. Clarín ha logrado instalar en una
gran parte de la sociedad la idea de que la ley es contraria a la
mentada libertad de prensa. El gobierno no ha conseguido
desarraigar este falso concepto (a pesar de los 32 millones que, dice
Lanata, el gobierno gastó en publicidad pro ley de medios. 32 millones
que se podrían haber ahorrado si Clarín no hubiera embarrado la cancha
de la aplicación de la ley).
El
oficialismo debería dejar el discurso de barricada y apostar por la
pedagogía. Explicar que las restricciones cambiarias son el pequeño y
temporal precio a pagar por
una independencia económica real. Que las restricciones a la
importación nos permiten mantener en equilibrio nuestra balanza
comercial al tiempo que protege la incipiente industria nacional. Que
para ahorrar es más conveniente invertir en plazos fijos o en
la bolsa que en el dólar. Que los llamados fondos buitres no son unos jubiladitos italianos sino unos especuladores de primera. Que...
Cuando
la gente entiende los porqués y los objetivos de las medidas es muy
difícil que la propaganda mediática logre hacer mella en el consenso
necesario que permite la
plena aplicación de estas medidas.
Abrazo.
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